Kaanehind pole kuutasu

Sakala esiküljele kirjutatud üksikmüügi hind püsis muutumatuna ligi viis aastat. Foto: Elmo Riig

ALATES 2. MAIST vaatab Sakala päismikult vastu uus hind. Kui varem oli see üks euro, siis nüüd on 1,39. See muudatus on tekitanud mõnele lugejale mulje, nagu oleks Sakala hinda 39 protsenti tõstnud. See ei vasta tõele. Õigemini: tõsi on, et leht läks 39 senti kallimaks. Aga seda ainult üksikmüügis poodides ja postkontorites. Lehe esiküljel olev hind pole kunagi näidanud ühe numbri maksumust tellijale.

Nagu enamikul kvaliteetlehtedel moodustavad Saka­lalgi lõviosa lugejaskonnast tellijad ning üksiknumbrite müük poodides ja postkontorites (ka kioskites, kui need veel tegutsesid) on alati olnud kaduvväike. Nüüd, mil juhulugejad kolivad üha enam internetti, kahaneb jaemüügiosa veelgi. See tähendab, et järjest suurem osa jaemüügi püsikuludest tuleb ära jagada väiksema arvu müüdavate lehtede peale. Näiteks võtab kauplusse 10 või 40 lehe viimine täpselt sama palju tööaega ja autokütust, kuid neilt kogustelt teenitavate summade vahe on märkimisväärne.

Ühele eurole 39 senti otsa panna on mõistagi üsna järsk tõus, kuid tasub silmas pidada, et üksikmüügi hinda polnud Sakala ligi viis aastat muutnud. Nüüd viimaks ei jäänud muud üle, et kulusid kontrolli all hoida.

KA TELLIMISHIND kerkis selle aasta alguses 10,90 euroni kuu eest, kuid võttes arvesse mullust palkade ja pensionide tõusu, oli see hinnatõus pigem tagasihoidlik. Uus hind on 50 sendi võrra kõrgem kui pärast viimast hinnamuudatust 2018. aasta sügisel.

Sellegi tõusu põhjus peitub meie suurenenud kuludes. Kõige tugevamalt mõjutab Sakalat Eesti Posti lehtede kojukande hinnatõus, mis kipub viimasel ajal jääma 10 protsendi kanti aastas.

Kindlasti on märksa mõistlikum leht kauplusest ostmise asemel endale koju tellida ja saada sellega ligipääs ka kogu meie veebisisule. Reklaami vähenemise tõttu oleme küll pidanud paberlehe mahtu kriisi ajal mõnevõrra kärpima, kuid õnneks mitte nii palju, kui näis algul vajalik. Selle eest oleme veebis pakkunud märksa rohkem sisu, töötades kas või öösel, et eluliselt vajalik info lugejatele kättesaadavaks teha. Õnneks mõistavad lugejad, kui tähtis on saada kiiret, usaldusväärset ja olulist teavet, eriti kriisi ajal nagu praegu, ning internetis lendas meie loetavus rekordtasemele.

RAHALISELT ON suurest lugejahuvist kahjuks vähe kasu, sest kui majandus seisab, kuivab kokku ka nende ettevõtjate hulk, kellel on tarvis reklaami teha. Kindlasti ei ole meil nii raske kui hotellidel või kultuuriinimestel, kuid selleks et kulusid vähegi piirata, oleme meiegi pidanud palku kärpima. 39-sendine jaemüügi hinnatõus on reklaamitulude kahanemise kõrval märkamatu, kuid vähemalt ei pea me üksikmüügile peale maksma.