«Joo poole vähem, naudi poole rohkem!» – nii kutsub liikumise peagi linnapildis märgatav plakat üles inimesi poole vähem alkoholi tarbima. Samal ajal välikampaaniaga ilmuvad nii teleekraanidele kui YouTube`i sotsiaalmeedias jagamiseks uued Kinoteatri ja loovagentuuri Newton koostöös valminud videoklipid.

«Joome poole vähem!» on sotsiaalne liikumine, mille eesmärk on mõjutada alkoholitarbimist puudutavaid kirjutatud ja kirjutamata reegleid ning vähendada alkoholitarbimist ja sellest tulenevaid kahjusid Eesti ühiskonnas. Kampaaniat korraldab Terve Eesti Sihtasutus ning seda rahastavad Norra toetused ja sotsiaalministeerium.